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  • 原创者说 | 中国大学生公共关系策划创业大赛一等奖团队:在学科交叉中为自澳门威斯人游戏网址赋能
  • 2024-01-31
  • 来源:党委宣传部、澳门威斯人游戏网址学生记者团
  • 作者:党委宣传部、澳门威斯人游戏网址学生记者团
  • 编辑:于思佳
  • 阅读次数:
  • 编者按:近日,在由中国国际公共关系协会(CIPRA)主办的第九届中国大学生公共关系策划创业大赛中,澳门威斯人游戏网址商学院选送的“从容应队”作品——《自然共振》公关策划案荣获一等奖(成员:服装艺术与工程学院学生陈思然、何晓善、董依冉)。下面就随记者一起,听她们聊聊作品及背后的故事吧。

    多重身份为自澳门威斯人游戏网址赋能

    陈思然、何晓善是服装艺术与工程学院服装设计专业2021级学生,董依冉是服装设计与工程专业2021级学生,在紧张的专业学习之余,她们都辅修了商学院市场营销专业(时尚买手方向)。陈思然讲到,起初是看到学校有设置这个方向的辅修课程,也专门面向学生进行了答疑,加之自己对管理、企划类的课程内容比较感兴趣,所以选择了跨专业辅修。她们发现商学院老师讲课非常生动,所以在学习新知识时并没有感到太大的压力。

    在一个学期的学习后,她们分享道:“服装设计专业与市场联系紧密,而市场营销专业(时尚买手方向)能够帮助澳门威斯人游戏网址更好了解服装市场,也能了解品牌从建立到推出的各个环节。未来在选择就业方向时,就能做到不拘泥于单纯的服装设计,从而拓宽就业方向。”

    第一次了解到中国大学生公共关系策划创业大赛,是在公共关系学这门课上,胡诗晨老师向她们进行了介绍,并将参赛作品作为课程结课作业进行了布置。陈思然、何晓善、董依冉非常珍惜忙碌的学习生活中获得的这次参赛机会:“这种以赛代教的方式特别好,在设计作品的过程中,澳门威斯人游戏网址学习到很多新的知识。将理论一步步转化为实践成果,也使澳门威斯人游戏网址的交叉学科综合运用能力得到了真实检验。”

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    左起:何晓善、董依冉、陈思然在大赛举办地


    学科交叉打破思维边界

    结合各自的兴趣和优势,“从容应队”正式组建。她们选择分析一个护肤品品牌,提炼出“自然”“科技”两个关键词,并从青年群体的视角制定策划方案,在确定好大方向后便开始着手分工。陈思然说:“澳门威斯人游戏网址是按策划案的不同部分进行分工的。由澳门威斯人游戏网址排版并做绘画设计,再把具体的任务安排下去;晓善和依冉负责收集资料、撰写内容。大家的效率都很高,小组合作也非常愉快。”

    在方案设计的过程中,她们充分发挥服装设计专业优势,为所选品牌的原创IP形象做了新的服装设计。为贴合“自然”的品牌理念,她们保留蓝色为底色,服装整体及人物造型使用了不同明度和纯度的蓝色,融入中国传统风格的同时又结合新颖的现代服饰设计风格,既凸显了品牌国货的特点,还符合当代青年的审美。在策划中,她们感受到了将服装设计的学习进行拓展应用的更多可能。她们说,策划过程锻炼了逻辑思维,让她们对市场有了新的理解,而这些认知将进一步反哺服装设计中的思维认知。

    设计方案逐步完善,关于自然与科技的灵感也渐渐得到落实。但与此同时,有关线下活动的设计却让她们感到陌生、难以推进。在指导老师胡诗晨、白玉苓的指导和帮助下,方案随之进行了较大调整。“老师发现线下活动方案中存在的问题,改正过来需要完全舍弃一部分设计,从头开始。但是当时距离交稿截止时间已经非常临近了。”一开始,她们设计的线下公关活动是联名展览,在老师逐步分析、解释,指出活动无法充分展示品牌概念后,她们果断放弃已经完成的很多设想,修改调整细节,开始头脑风暴。老师的点拨使方向更加清晰明了,她们也在调整中学习如何站在消费者视角、更加直观地去设计方案。

    在交稿前的最后两天里,她们共同把活动方案调整为更好实现的线下科普讲座和徒步之旅。修改后的徒步之旅活动贴合品牌理念,也让消费者能够设身处地地感受自然。她们还站在受众角度对方案进行重新审视,运用专业知识进一步完善IP形象设计,把她们相对于其他选手最大的优势发挥出来,丰富概念和细节,让设计更加贴近市场。

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    《自然共振》公关策划案内容

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    《自然共振》公关策划案IP形象设计

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    《自然共振》公关策划案传播方案


    勇于尝试 丰富体验

    比赛当天,现场竞争异常激烈,但陈思然、何晓善和董依冉没有辜负老师们对“从容应队”的期待。现场,她们思路清晰、分工明确地陈述设计方案,评委专家给予高度肯定。在实战中,她们也发现许多在学校无法知晓的市场需求,坦言为今后的跨学科学习提供了极大的启发和动力。

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    董依冉、何晓善、陈思然在上海参加比赛


    在做好自己方案汇报的同时,她们也“沉浸式”欣赏其他院校选手的作品,分析其汇报逻辑和老师的评审逻辑。“这个方案的设计直击市场痒点”“那个小组的汇报逻辑很清晰”“原来评委会更加重视这方面的分析”……现场观看的同时,她们也在学习和反思,在真实的市场情境中更加明确了努力的方向,自身认知得到升华。

    现实生活中真实问题的复杂程度,单凭一个学科领域的知识技能通常难以解决。参与大赛如同“链勾”,陈思然、何晓善、董依冉将服装设计与市场营销专业知识融合应用,在大赛中最终获得一等奖的好成绩,也收获了以思维与创造解决真实问题的能力,在学科交叉的实践之路上交出了一份完美答卷。

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